银行卡的意义在于证明你赚钱,打折卡的意义在于证明你玩钱,我们的生活不要结果,只要玩。
2007年10月27日星期六
“80后”的100项特征
银行卡的意义在于证明你赚钱,打折卡的意义在于证明你玩钱,我们的生活不要结果,只要玩。
皮革钱包就意味着很久才换一个,意味着颜色晦暗单一,意味着钱包比里面的钱还贵,意味着不能随着心情换用。
谁还去百货公司、Mall、大卖场买衣服?每个人必须有自己独特的服装取向自己所钟爱的服装小店。
百事可乐、可口可乐、碧悠酸奶、午后红茶、胡萝卜汁,什么都好,选准一个 ,一直喝下去,直到看见这款饮料就想起你。
小轮、可折叠,Hasan、Airwalk或者大衡都行,只用于在办公室里骑,最多晚饭后在街道上骑500米去买蛋糕。
不装东西,只为了背着。
没有西装,即使有,也往往只挂在衣柜里占地方,最正的衣服是长袖T shirt。
电视基本不看,但微波炉除了解决吃的问题,还有神奇用途:冬天洗热水脸, 湿毛巾"叮"一分钟,搞定。
早就不是金丝眼镜的天下了。黑胶框眼镜不仅可以是近视,也可以是平光,甚至没有镜片只戴框。
喜欢和讨厌都可以出自同一个理由:清淡、漂亮、仪式感、哈.日;或者没有理由,就是喜欢,就是讨厌,没有中间派。
地铁和电影院容易睡着,沙发和办公桌经常睡着,开会和写报告肯定睡着,但上床之后总会跳起来打游戏、看碟。
写说明书的人都是白痴,看说明书的人比写说明书的人更白痴。
性不是性,是娱乐,是玩笑,是揶揄。收到安全.套,却并不急不可耐地用出去.
除了味道酸,还有气质酸,所以我们不选红酒,宁肯喝伏特加,红星小二也是不错的选择。
我们经常晚上出来买东西,超级市场在哪里?
宜家有太多理由让我们不爽,但那里东西的颜色和形状总是深得我心。
不想排队,不想被人叫号,不想浪费时间,不想隔着玻璃扯嗓子说话,不想看人的嘴脸。
吃饭是为了活着,活着不是为了吃饭,不管饿不饿都准点吃饭是可耻的,基本上只有下午茶是准时的。
称呼断层的一代,只有同学才能有效地拉近陌生人的距离,进可攻退可守。
容貌不仅仅给别人看的,也要让自己愉悦,注意,这不是自恋,这是素质。
让环境卫生积累到足够创造一次成就感的时候才打扫,别让乐趣变成琐事。
想想自己是怎么长大的,想想自己还没有长大,就知道自己负不起那个责任。
你们看ELLE、VOGUE去吧,我们看Milk、1626、Coldtea。
25.永远不知道自己的钱花到哪儿去了
其实没买什么、其实没吃什么,但钱就是不见了。
座机有什么用?不要告诉我你拨号上网。
27.关我鸟事
谁能告诉我王菲生小孩的照片为什么可以卖到5万块一张?
我的身体我知道,去医院太麻烦。
29.最恨被人夸奖成熟
你把谁当小孩呢?
最好大家都在家工作,去办公室只是为了打乒乓球、打游戏机、聊八卦和约饭局。
别玩什么情调,假装自己很诗意,别来辞职、自省、皈依那一套。
32.早晨从中午开始
我们的生活很有规律,只不过和你们时差几小时而已。
33.不喜欢喝酒,但每喝必醉
不然喝酒干嘛?补充体液?
34.不敬酒,不敬烟
爱喝就喝,想抽就拿,别搞得大义凛然的。
35.拥有一种奇怪的固执
不吃有脸的东西,只穿白袜子,不带瓶装矿泉水不出门,看着鱼缸就发呆,总有一样让你莫名其妙地坚持下去。
36.熟人面前是话痨,生人面前一言不发
不是不爱说话,而是跟你没什么话可讲。
37.经常故意使用方言
就是好玩。当X L行顺序依次为陕西话、天津话、上海话、东北话。
38.不洗脚,只洗澡
每天洗两次以上澡还用洗脚吗?
39.每天都有理由开派对,除了结婚
派对是为了玩,但结婚不好玩,所以尽量不要婚礼,绝不要春晚式的婚礼。
40.认为幽默感是做人的根本
至少也要会讲冷笑话吧。
41.为了不熬夜,不如就通宵
要么今早早点睡,要么今晚早点睡,既然已经熬了,就干脆熬通。
42.五一、十一绝不出游
与其人挤人,不如在家看碟。
43.业余爱好中必有一项是睡觉
我们不困,我们就是想睡。
44.喜欢看选秀,喜欢参加选秀
总觉得很多人都没有自己秀得好。
45.出游永远不给自己拍照
宁肯拍老乡家的狗,宁肯拍人家阳台上晾的衣服,宁肯拍自己在地上的影子。
46.常常玩消失
有可能是手机坏了,有可能是起床晚了,有可能只是想看看你们有什么反应。
47.经常发呆
因为脑子里有太多想法了,有时候都不知道自己在想什么。
48.随便
觉得什么都可以,什么都还行,只要方便简单,哪儿有那么多时间去浪费?
49.坚持认为自己不懂爱情
随时可以爱,喜欢很多人,会为人哭,但不会为人去死。
50.英语的听说能力大大强于读写能力
声称自己英语很差,不过基本都能听懂英语电影对白。
觉得自己已经看透了,没什么大不了的,社会就是那么回事。
52.越吊的人就越不吊他
这世界离了谁就不转了啊,谁都别把自己当回事。
53.鄙视娱乐报纸,但要上娱乐网站
有朴素的道德观,有朴素的窥私欲。
54.找异性同事陪伴去买内衣
内衣不是隐私,陪异性买内衣不是性.骚扰,是乐趣。
55. 对人的最坏评价是闷
闷是一种抽象标准,话痨也会闷,关键看话有没有营养。
56.对人的最好评价是闷骚
压抑与释放的完美结合,没比这更好了。
57.经常觉得自己老了
新血总是一夜长大,而自己还没确定要做什么。
58.两分钟通常这样安排:前一分钟是崇拜,后一分钟变成藐视,或者相反
永远没有固定的标准,偶像可以因为一句话立刻变成呕像。
59.永远觉得别人不可能了解自己
一个人的世界观,独生子女的人际网,小心翼翼的孤独和自我保护。
60.不和30岁以上的人做朋友,但可以做恋人
完全无法和老年人沟通,却容易被老年人的成熟阅历、博大知识而击溃。
61.喜欢酷的女生,或者漂亮的男生
女生装处和男生装酷不仅不时尚,而且是智力有问题。
62.喜欢八卦别人,但对别人的任何取向都不惊讶
八卦是娱乐,又不是战争,谁都有自己的小乐趣。
63.写博,但绝不呕心沥血
写博写成论文,还不如下来写论文,博客不好玩不如去死。
64.不看500字以上的帖子
现在已经不是逻辑的天下,对此,我们只能飘过。
65.网友成为朋友,朋友成为网友
因为意气相投而成为朋友,因为兴趣渐少而只能发表情符号,还用得着讨论网络的利弊吗。
66.MSN名字一天至少换一次
只用真名做MSN名字开头的人,显然不了解心情变化的乐趣。
67.不问问题,只查Google
给我一分钟,我就和你知道的一样多。
68.熟知每家K房的歌曲
关键是日.韩歌曲、港台新歌在城市中的分布地图。
69.发花痴
不惮于用最猛烈的言行来表达对某人的热爱。
70.不知道什么电子游戏自己不知道
从8位机一直玩到PS2,真的不知道自己的盲区在哪儿。
71.每个都是电影迷
买很多碟,看很多场电影,挑很多电影的很多Bug。
72.喜欢玩问答游戏
喜欢什么?害怕什么?最近听什么歌?最崇拜谁?择偶标准?不仅为了给别人看,也为了给自己看。
73.会画画、喜欢画画或者想学画画
幻想成为矢泽爱和高木直子的混合体。
74.有一款喜欢的卡通形象
青蛙军曹Keroro、暴.力熊Gloomy、熊猫SAM,实在不行就去搜集各种漫画的手办,但千万别是史努比。
75.可以借书,绝不借碟
书不还就再买,买不到就算了,碟借了就别想还,买也买不到。
心目中都有自己的最爱广告榜、傻.逼广告榜,会为了看漂亮广告放弃电视剧。
要有生日,就可以说出性格、运势、般配,热恋、失恋时对此深信不疑。
78.至少有一个曾经是偶像而现在羞于承认的明星
觉得自己的梦中情人现在变得很傻帽。
好片子总是无话可说,烂片子才是娱乐源泉,任何东西都是Kuso的对象。
不管有没有搞清楚它们的区别,但周杰伦和五月天总还是不错的。
人生短暂,干吗不把路上消耗的时间用来睡觉、化妆、发呆?
82.要么打车,要么走路,绝不坐公车
坐公车完全是生存竞赛,没必要这样消耗生命。
想看的时候自然可以翻出来,被人夸有文化觉得是被嘲笑。
要么是因为电脑用多了忘了,要么是因为字写得很难看而不愿写。
85.可以穿短裤上班
要求制服上班的单位绝对不去,工作已经很无聊了,不想秀衣服这样唯一的乐趣都丧失掉。
86. 不停地买笔记本
从来不在上面写字,就是为了好看的封面和纸张而收集。
87. 鄙视办公室恋情
天天面对、同进同出非常可怕,除了证明己人际圈的狭窄没有任何意义。
88. 任何工作都和电脑有关
体力劳动不是我们的强项,何况20%的工作时间还要用于玩游戏和聊天。
89. 永远找不到自己的笔
总是随手抓别人的笔用,每支笔都长得像自己的笔,不管有多少支笔都会消失。
90.拥有一个以上的MP3
已经无聊到随时随地需要音乐的程度了。
91.不买iPod
因为太大,因为花色太少,因为人人都有。
92.用动感地带
因为有套餐,不管有没有省钱;因为可以网上办理业务,不管有没有登陆过。
93.很少打电话,经常发短信
不想用声音沟通,只想用文字沟通,哪怕会耗费更多的时间和金钱。
94.键盘都磨损得很快,无论手机还是电脑
要么不停地敲、要么不停地按,这是我们的表达方式、娱乐方式、生活方式。
95.手机是用来自拍的
喜欢各个场景、各个色调、各个角度、各个部位的自己,即使被人看到手机里存的隐秘照片也不以为忤,反而心中暗喜。
不联网的电脑是可耻的,开电脑一定先登陆聊天工具。
因为我们随时需要自己增添内存条、换显卡硬盘,也不想暴露自己是电脑盲。
98.喜欢给电子产品搭配外设
产品本身并不值得骄傲,所搭配的外设才是自己的烙印。
随时提醒别人,自己心情的起伏、口味在发生转移、又发现了新玩意,我有什么变化你有义务知道。
我就喜欢,你管得着吗?
"80后"的100项特征 - 时尚生活
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认识80后消费特点
国内的调查(2005)表明:有近一亿的独生子女已成为中国众多企业的员工主体。面对这样一代性格鲜明的员工,老板们应该做什么?中国式企业管理又该怎样应对?因为多年来教育界则对这一代人给予了许多负面的评价,比如娇生惯养,好吃懒做,自私专横,高分低能,依赖性强,自立能力差,心理承受能力差,感情淡漠,沉迷于网络,做不切实际的幻想等等。1980年以后出生的人总被人称还是个孩子,掐指一算,最大的应该已经26岁了。然而他们特立独行,他们才华横溢,他们辛辛苦苦小学六年勤勤恳恳初中三年废寝忘食高中三年,眼看要走进考场却赶上国家扩招,大学文凭的含金量被稀释,大学生毕业就失业的难题他们是感受最深的一代。迫于各种压力,他们使尽浑身解数拿到英语四级、六级、计算机三级证,毕业证、学位证……他们千辛万苦进了外商独资企业当白领,干白领的活承受巨大压力天天加班挣得比民工又多不了多少,他们没有赶上福利分房的便车,住房公积金少得可怜,贷款住进新房一点都开心不起来,因为对很多人来说,可能要贰拾年的贷款啊!
他们生存在电子信息产业高速发展的时代,网上信息如潮如涌,掌握大量信息。然而更多地人是这样描述这群年轻的又朝气蓬勃的人,他们生于上世纪80年代,在知识经济波澜壮阔的背景下,进入职场后几乎马上崭露头角,他们不同以往的新鲜气质正在冲击着传统的生活方式和价值观,但他们的生活并没有那么完美,就业竞争的残酷、人性的险恶、家庭的负重等。以下是《营销学苑》编辑与消费心理学领域著名学者丁家永的对话,也许对你认识这一群年轻人的消费行为有着重要的启示。
《营销学苑》:从心理学的角度讲,攻心胜于一切,你认为厂家和商家如何"讨好"80后消费群体?
丁家永:实际上,我觉得你们这个专题做的很有意思。2005年11月,巴黎百富勤已发布了有关研究报告,这里就不多谈了。从消费心理学角度讲,营销中"攻心"战略关键是看经营者头脑中的"消费者"观念。因为有效的营销策略是建立在对消费者心理把握之上。即了解消费者所想的(认知),他们所体验的(情感),他们乐意去做的(行为)以及能影响这一切的事情和地方(环境)。也正是每一位消费者这些方面的差异性,才使得消费者行为与营销策划显示出多样性,也使得市场变得多姿多彩。
那么"80后"的"消费者"究竟是个什么样呢?这一两句话很难说清楚。我们从上述观点不难看出,如今"80后"正在成为社会主流,他们最突出的特点就是:不会像上一代人那样,勤苦做事,忙忙碌碌,他们更有个性与思想,因为这一代人的成长环境与上一代发生了根本性的变化。一万年太久,只有创新,才能只争朝夕。可能是这一代人心理的最好描述。
商家面对"80后"的营销策略,可能会因产品或服务不同有很大差异,但最重要的一点就是突显个性和时尚。不论在款式、色彩、还是包装,他们只重一条就是"我喜欢我就喜欢"的主观认知。商家不要希冀他们会有大量的购买力,但他们会产生很大的影响力。影响周围直接或间接的利益人。"80后"的消费者不会考虑到我的行为会不会有这样或那样的反应,而更多的是让人们关注到我。让他们参与到营销活动突显个性就是最大的讨好。
《营销学苑》:研究消费者的消费行为分析对厂家和商家都有重大的市场价值和现实意义,请你分析一下"80后"消费行为的特征及其未来消费心理变化与趋势?
丁家永:如今商家都知道要把目标消费者定位在"女性"身上,然而经营者还必须了解当代消费主流"80后"的女性的钱究竟是怎么花得。最新的一次调查表明(2005):年轻女性(25岁以下)收入明显高于年龄较大的女性,而且钱也挣的容易;学历越高,收入越多,花钱就越冲,追求时尚,展露个性,服饰重款式,香水看香型等等。尽管这是从若干个沿海大城市中上万个数据里归纳出来的,若我们停留在这些数据里是不能带来无限商机的。记住:聪明的营销人员必须要通过策划使之才能成为商业现实。
如近年来兴起的健身热、瘦身热、美容热到整容热等,这都说明"80后"一代女性的这些特点已为营销人员所关注,经过营销策划后使之成为当今时尚营销的新观念并为年轻女性所追求,这方面的钱当然她们不会少花,那商家就更可想而知了。
如今国内的青少年或"80后"中年少的一群心目中的所谓"酷",其实就是:感性多于理性,生动与做派和我行我素的风格。这些对当今市场营销策划具有什么含义呢?我个人认为有以下几点,一是青少年的商品一定要有一个直观和十分"酷"劲的形象,如策划人员可以从认为时尚的杂志中发现,也可以从他们喜欢的影视或体育明星形象中得到启发,进而加以创新并使之市场化;二是要创造"酷"劲十足的行为以供他们模仿,如商场中要有玩电脑、上网一类的娱乐项目,必要时也可以追求时尚,如染发、穿个性化服装等,这方面有许多商机等待商家开发。今天,中国的"80后"给沉重的各种各样的考试压抑的个性与创造性日益消失,商人们应考虑一下如何让他们放松、放松,为减轻"80后"一代过重的学习负担做点实事。今天青少年开始追求"酷",不正说明了既是他们个性的反映,更是个性的解放与张扬。
《营销学苑》:"80后"作为一个群体,它的大致规模有多大可否简单介绍下。
丁家永:这一代人目前多为在校学生(主要集中于高中与大学),他们在特殊的政策背景下成长起来,具有鲜明的时代烙印,期望拥有能显示自身可辨识的DNA,并能紧紧抓住潮流脉搏,把握前沿理念、独立、个性、追求时尚、对事物有独特的看法和价值观。我们做过一些这样的案例,比如我们最近做的蒙牛随便冰激凌就是超级女生李宇春作的形象代言人,强调的就是这种个性,满足80后一代个性化、自我感受化的需求。还有我们策划的"网络饭饭"饼干,饼干的造型是键盘按键的样子,上面有一个的浮雕效果,用李冰冰作形象代言人,李冰冰是以网游人物造型出现的,基本上都是为他们服务的。
《营销学苑》:常规上的"80后"有什么样的界定?
丁家永:关于界定主要还是出生年的一个界限吧。农村是不是会呈现明显的"80后"群体?我觉得会。这个城乡差别不会太大,因为农村现在电视机也很普及,比如超女,农村的这个年份出生的人一样可以看到,所以这种社会上的,文化上的,意识形态上的很多东西很大程度是经由电视,广播以及网络这样的多条线路,多道通途去传播的,所以我认为农村也会呈现,不过可能与大中城市时尚化的程度略有差异,内在的那种性格上的特征的东西差别不会太大。
《营销学苑》:你认为80后消费行为的上述特点商家应该从哪些产品和服务入手?对未来营销策划有什么重要含义?
丁家永:由于这些孩子大部分都是独生子女,独生子女与父母辈相比具有强烈的"享受生活"的观念。上一代人看重的是"物质化消费",比如有钱主要置办"家庭资产"--大到住房,小到冰箱、彩电等;而独生子女则强调的是"感官型消费"--买CD、mp3、上网、互动游戏、旅游、聚会、出国。他们的消费行为和消费心理与上一代相比,发生了很大的变化,突破了传统奉行的节俭保守的消费理念,融入了近年来愈加风行的开放式,超前式的消费观念,具有鲜明的自我消费意识的特点。这些变化,都将在不远的未来改变中国社会的消费结构和消费习惯。因此,深入了解、分析80后一代的消费行为与心理特征,对于了解中国社会消费趋势和把握这个潜力巨大的消费市场有着重要的意义。比如手机开始进入我们生活的时候被定义为"耐用品",现在呢?随着手机的普及,已经变成"快速消费品"了,小学的孩子都会有一部手机。他们对于手机的要求更多的是外观的设计,造型的个性化处理,时尚感,时装化,更注重的是变化和明星化,类似的还有很多,就如上面说到的mp3、mp4等等产品,这意味着什么?意味着产品的生命周期越来越短了,意味着企业生产产品必须具备快速推出新产品的能力,要跟得上他们迅速的品位更换和总是比上一代快得多出现的审美疲劳。
《营销学苑》:从商家的角度出发,你认为该怎样开发"80后"消费群体的需求?在经营策略和营销定位上应采取的措施有哪些?
丁家永:有商家认为"酷激活"营销策略主要体现7大主题:幸福、科技、男性阳刚、女性气质、名人效应、个性化以及品牌。最终目标是理解如何赋予品牌、产品和服务以力量,从而赋予年轻的目标受众以力量。总之在"酷激活"策略中"激活个性"是最突出的趋势。酷个性化的关键在于利用各种可能的个性化选择使产品和品牌烙上你的印迹。相信很多的企业在营销活动中都试图"激活个性",但并不是所有的都成功。消费者心理学认为,个性化的意义在于表现自我,一个品牌要带来更多个性化的东西,要么它是细腻的,要么它是粗犷的。酷的原因并不在于产品本身,而是找不出第二个跟它一样的感觉,这就是真正的酷!记住:只有真正触摸消费者心底并与营销策划紧密地结合起来,才能创造未来市场的奇迹!(丁家永)
大学生高消费现象 花钱两成用于花钱月下
广州市消委会消费者之家网近日针对广州在校大学生做的专项消费调查显示,大学生的消费支出偏高,恋爱支出占到了花费的两成多,九成大学生上网就是为了聊天。
两成大学生月开销过千
日前,消委会对120名广州高校在校大学生进行了抽样调查。调查显示,大学生的消费支出偏高。其中月消费500元以上的学生达到53.3%。农村学生生活费用集中在500元左右,而城镇学生生活费偏高。
除父母提供生活来源外,"兼职"成了大学生生活费的主要来源,占45.2%,"奖学金"来源占33.9%。大学生的月平均上网费用集中在80元以下,占79%。与中学生不同的是,大学生上网聊天达到91.9%的比例,而通过网络学习的只占67.7%。
六成中学生上网就为"玩"
数据显示,广州中学生平均月零花钱集中在500元以下。月零花钱在500元以上的中学生人数占了15.8%,这表明了部分中学生存在着消费较高的现象。调查显示,56.9%的学生月上网费用在80元以下,而他们上网的目的,学习占59.6%,聊天占40.4%%,玩游戏占60.7%,购物占1.3%,其他占3.6%。(记者汤新颖通讯员潘雪平、戴琏)
“80前”看他们 “80后”看自己
朋友圈子很大,家庭圈子很小 48.6% 31.4%
20岁之前就有了第一次性经历 43.9% 24.9%
深受日本动画片的影响 59.7% 31.1%
从来不喝白开水,只喝瓶装的
有甜味的饮料 41.0% 10.9%
重视外表,讲究穿着 73.2% 59.3%
从小吃肯德基、麦当劳长大 32.3% 6.4%
生活离不开网络,QQ、网游是最爱 78.3% 48.2%
从来不看新闻、不读报 36.2% 7.5%
晚上不睡,白天不起 51.5% 37.2%
永远以自己为中心 61.4% 28.7%
不喜欢与人合作 41.6% 20.7%
不愿意承担责任 53.1% 22.4%
不喜欢主动做事,凡事都要别人安排好 54.6% 29.0%
从来不服别人,总是觉得自己很了不起 64.2% 29.9%
道德观念、是非观念、责任感普遍不强 61.4% 18.5%
总是高估自己的能力 64.2% 28.1%
经常泡在卡拉OK、酒吧之类的娱乐场所 45.1% 12.0%
买东西只看样子,不管实用价值 54.2% 23.2%
80后 并不是问题成堆的一代
"人是环境的产物,生长在某一时间段内的人群确实有些共同的特征,这是国家和社会发展造成的,他们必须共同经历一些东西。"孙云晓说,"'70后'与'80后'之间的差别,肯定比'80后'与'90后'之间大得多。原因就在于,生于上世纪80年代和90年代的人所处的社会环境差异变小了。"
孙云晓认为,讨论人的性格的时候,应该考虑他所处的时代背景。"但是,以10年为时间段来划分是不合适的———社会发展不是割裂的,而是一个延续的、长期的过程。因此,人为地强化这一点并不合理。"
在孙云晓看来,"80后"是优点突出、缺点也突出的一代,他们有着他们的前辈身上并不明显的特点。当前辈们无法解释这些现象时,就产生了偏见。"'80后'说话时更多地讲'我'怎么样,而他们的父辈则更多地用'我们'这个词。"孙云晓说,这就是时代特点在一代人身上的体现。"因此,与家庭相比,社会环境对人的性格、思想的影响更具有本质性、渗透性。"
他说,根据社会学理论,随着孩子年龄的增长,同伴对他们的影响要超过家庭,尤其是在青春期阶段———这也是出现青年文化的原因。"无论社会上流行什么,都能集中、鲜明地体现在年轻人身上。""当然,家庭的影响同样不容忽视,良好的家庭教育对孩子人格的形成同样起着举足轻重的作用。"孙云晓说,"家庭和社会对人的影响是一个矛盾体,人就是在不断寻找平衡点的过程中成长起来的。可以说,每个人身上都是既有时代特征,又有家庭特色,只不过比重大小各异而已。"
之所以"80后"受到如此强烈的社会关注,孙云晓认为,这与上世纪80年代以来中国社会经历的大变革有着密切关系。"他们从小接触的外来文化、新鲜事物等等,都是以往几代人不曾想到的,正是因此,时代特征更容易被固化到这一代人身上。"孙云晓指出,"但是,我们同样应该看到,个体之间的差异更能让这个社会色彩缤纷。"
| 来源:中国青年报 | (责任编辑:张帆) |